“Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent”
mai 18, 2008Il s’agit de l’accroche publicitaire utilisée par la compagnie Ucar, société de location de véhicules. Cette publicité fait actuellement beaucoup parler d’elle de par cette phrase choquante. La volonté de cette campagne est avant tout d’interpeller le gouvernement sur la mise en place d’une prime à la casse.
Ucar revendique “Le droit à la voiture propre pour tous” en insistant sur le fait que 15 millions de voitures de plus de 11 ans, dépourvues de toute technologie propre, circulent aujourd’hui en France. Et si ces véhicules anciens continuent à rouler sur nos routes, c’est parce que leurs propriétaires “n’ont pas les moyens de faire autrement”. Ainsi, Ucar annonce que des solutions existent pour réduire le parc automobile ancien et changer les comportement et insiste sur la prime à la casse incitant à acheter ou louer un véhicule moins polluant.
Sur son site, Ucar annonce “une campagne dérangeante, écrite comme un manifeste et qui pose la question du droit à la voiture propre pour tous”. Martin Hirsh, le haut commissaire chargé de la lutte contre la pauvreté, se dit “choqué” par cette campagne qui “stigmatise les pauvres”. Les associations de lutte contre la pauvreté réagissent de la même manière, comme Secours Catholique qui demande le retrait de cette publicité. Emmaüs se déclare “attérée” par ce slogan en disant ” Nous savons bien qu’il faut une dose de provocation pour qu’une publicité soit remarquée mais comme par hasard on s’en prend là aux pauvres (…) Le publicitaire aurait bien pu titrer “Les riches sont dégueulasses, ils polluent avec leur 4×4″, mais non il accuse les pauvres”.
Je me suis donc rendu sur le site d’Ucar afin de voir quels étaient les véhicules proposés à la location. Aucun accent n’est mis sur la motorisation des véhicules disponibles. De plus, il ne semble pas y avoir la possibilité de louer une voiture hybride, électrique ou encore roulant au GPL… C’est bien d’être revendicateur, mais encore faut-il l’être jusqu’au bout…
Je vous invite à regarder le court reportage sur cette campagne publicitaire, disponible sur le site de France 24, en cliquant ici.
Pour découvrir plus en détail l’affiche publicitaire, cliquez ici.
Blog de Brèves
Suite à la récente communication publicitaire effectuée par l’un de nos concurrents, Ucar, nous ne pouvions pas ne pas réagir compte tenu du caractère pour le moins contestable du dit message.
En effet, il est opportun de se demander jusqu’où la communication peut aller ? De qui peut-elle se servir ? Avec quels objectifs ? Louer des véhicules de tourisme et utilitaires est un métier. Communiquer en est un autre. Nous savons, je l’espère, chez Budget, bien dissocier les deux.
Enfin et pour boucler la boucle, non, rouler propre n’est pas le monopole des riches.
Michel Crestin
Directeur du Marketing / Budget France
Source : InMédiatic
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